Когда контекст означает все: практики и смыслы обмена значками на Олимпийских играх

Аннотация

В данной статье рассматриваются практики обмена олимпийскими значками между участниками, сотрудниками и гостями Олимпиады. Исследование основано на данных, полученных в ходе включенного наблюдения во время работы автора на Олимпийских играх в Сочи 2014 года. Анализируемый феномен является уникальным ввиду краткосрочности, закрытости и высокой эмоциональной окраски контекста, в котором он происходит, а также вовлеченности в него представителей самых разных культур. Автор приходит к выводу, что похожие на первый взгляд практики обмена значками на самом деле представляют собой совокупность нескольких различающихся по смыслам форм (корпоративный, расширенный, коллекционерский, спекулятивный и подражательный круги обмена). Обменные практики существенным образом трансформируются на протяжении Олимпиады, проходя через различные этапы (возобновление, заражение, эпидемия, парад и музей). В результате обменных операций некоторые олимпийские значки наделяются участниками субъективным смыслом и приобретают собственные «истории», в результате чего такие значки исключаются из процесса обмена. Статья на русском языке, развернутое резюме на английском.