Соблазнительные фасады рынка каннабиноидов в российском даркнете: конструирование качества как ключ к социальной нормализации спроса

Аннотация

В статье проблема социополитического контроля рынка запрещенных психоактивных веществ (ПАВ) в российском даркнете обсуждается в свете потребностей, которые данный рынок, с одной стороны, обещает удовлетворить, а с другой – сам же и создает, стимулируя сообщества потребления. Превращение вещи в рыночный товар концептуализируется как социальный процесс, когда конструируя образ рыночного продукта, рыночные посредники со стороны предложения чутко улавливают дефициты и культурные установки потребительской аудитории и, опираясь на них, во-первых, нормализуют спрос на свой продукт, а во-вторых, инвестируют в развитие потребительского капитала, помогающего покупателю делать информированный выбор даже там, где качество товара неопределенно, непредсказуемо и невозможно оценить до потребления. Для реконструкции и оценки маркетинговых усилий магазинов, торгующих запрещенными ПАВ, в работе анализируются торговые описания в сегменте каннабиноидов, база которых сформирована посредством метода парсинга с онлайн-платформы (в базу вошла тысяча таких описаний), а также отзывы потребителей о них. Демонстрируется, что теневой рынок натуральных ПАВ нормализует свой продукт, категоризируя его как медицинское средство натурального происхождения, которое позволяет человеку влиять на свои телесные и психологические состояния, причем не только и не столько в гедонистических целях, сколько ради достижения позитивных социальных эффектов. Продукты из каннабиноидов маркетизируются как неисчерпаемый источник новых впечатлений, способствующих самопознанию, креативности, раскрепощенности и субстантивному взаимодействию с другими людьми. В медикализированном обществе переживаний потребителю предлагается образ дегустатора и гурмана, способного оценить произведения «гроверского искусства».

Статья на русском языке