Разговор с покупателем: обсуждение проблем потребления на советском телевидении

Аннотация

В настоящей статье рассматривается вопрос о том, каким образом советское телевидение было ангажировано «авторитарным дискурсом» и как воплощало его на телеэкране. Как удавалось телевидению, обсуждая потребительские проблемы,оказывать на публику беспрецедентное рекламное воздействие и способствовать формированию советского потребителя? Базой для исследования стали архивные материалы регионального (ростовского, ленинградского) и центрального телевидения. Автор рассматривает, как региональные телевизионные станции стали посредниками между зрителями, авторами писем в студию, сотрудниками телевидения, фабриками, розничной торговлей и партийными и государственными учреждениями, отвечающими за вопросы потребления. в статье показано, что телевидение в полной мере участвовало в нормализации потребительских проблем, объединяя в инсценированном на экране публично-приватном континууме и домашнюю жизнь, и потребление, и свободное времяпрепровождение. Воспроизводя жанр советов потребителям, телевидение совмещало авторитарный дискурс с обсуждением насущных вопросов стиля жизни и потребительского вкуса, личного опыта и событий местного значения, тем самым увеличивая его интерактивность (если не сказать – навязчивость) по сравнению с печатными средствами массовой информации и радио. Это делает очевидным, какой простор для установления эмоциональных связей граждан с советской материальной и медийной культурой открывался благодаря телевизионному воспроизведению авторитарного дискурса. Статья на английском языке, развернутое резюме на русском.